【百道編按】紅色扎西云上鄉愁書院坐落于云南昭通扎西鎮，書院依托紅色背景，積極挖掘紅色資源，以最大努力服務當地老百姓，助力鄉村振興，實現社會效益。在主題圖書發行方面，三年來累計發行碼洋超過100萬元，經濟效益顯著。紅色扎西云上鄉愁書院的成功，一定程度上為實體書店的發展提供一種借鑒。而對于實體書店的未來，云南出版集團有限責任公司黨委委員、副總經理，云南新華書店集團有限公司黨委書記、董事長黃景宸談到了三點可持續發展的建議：一是推進國家立法；二是加強規范秩序；三是保障政策落地。

1935年2月，紅軍長征經過云南省昭通市威信縣扎西鎮，召開著名的“扎西會議”，就此扎西被深深刻印在中國紅色革命光輝歷史冊頁里。2019年11月，云南新華書店旗下紅色扎西云上鄉愁書院投入運營。

 紅色扎西云上鄉愁書院坐落在扎西會議會址側門，位于4A級景區——扎西紅色小鎮的核心區內，是一所集公益閱讀、文化展示、購書體驗為一體的紅色文化主題書院，是縣委宣傳部掛牌的“扎西文創中心”，也是威信縣新時代文明實踐中心實踐點。自成立以來，書院始終秉持全心全意為人民服務的根本宗旨，和“以文化人·書香世界”的企業文化理念，以書香浸潤革命老區人民，提高干部群眾文化素質為目標，在推廣全民閱讀的同時，積極打造傳承紅色基因、講好“扎西會議”故事的教育基地，推動威信紅色歷史文化與旅游發展有機融合，使非物質文化遺產與閱讀相伴。在這里，讀者可以安靜地享受閱讀，用心體會扎西老街時光帶不走的紅色鄉愁。

 2020年12月，紅色扎西云上鄉愁書院獲得中共昭通市委宣傳部授予的“昭通市2020年全民閱讀示范基地”的榮譽稱號；2021年9月，獲得云南省新聞出版局授予的“云南省2021年全民閱讀示范基地”的榮譽稱號；2021年6月，書院先后獲得中共昭通市委黨史學習教育領導小組授予的“烏蒙百姓宣講示范點”的榮譽稱號，以及中共云南省委宣傳部和中共云南省委黨史學習教育領導小組辦公室授予的“云南省‘云嶺百姓宣講’示范點”的榮譽稱號。2022年4月，紅色扎西云上鄉愁書院被評為2021年“年度最美書院”。

 百道網專訪云南出版集團有限責任公司黨委委員、副總經理，云南新華書店集團有限公司黨委書記、董事長黃景宸，請他介紹紅色扎西云上鄉愁書院的成立初衷、運營策略，以及云南新華書店集團的發展戰略。

黃景宸
云南出版集團有限責任公司黨委委員、副總經理，云南新華書店集團有限公司黨委書記、董事長

傳承紅色基因、講好“扎西會議”故事，助力鄉村振興

目前，云南新華書店集團已經建成農村圖書發行網點168家，同時打造了獨具云南特色的農村圖書發行網點品牌——“云上鄉愁書院”；建成覆蓋大中小學的校園書店119家。紅色扎西云上鄉愁書院就是有代表性的一家。

黃景宸表示，紅色扎西云上鄉愁書院被評為2021年“年度最美書院”，是對云南新華書店履行社會責任、筑牢農村文化陣地、助力鄉村文化振興、傳播紅色主題文化、推進全民閱讀工作向基層延伸的肯定。“在此基礎上，我們將繼續貫徹黨的十九大精神和十九屆歷次全會精神，習近平總書記考察云南的重要講話指示精神，進一步做好農村圖書發行網點的建設及運營工作，讓其在鄉村振興、農民素質提升，傳播社會主義先進文化中發揮更好作用。”

他指出，書院積極貫徹中央和云南省委關于做好農村圖書發行網點建設的政策，為筑牢農村文化陣地，助力鄉村文化振興，在全面脫貧攻堅的基礎上繼續做好扶智工作；在籌辦中就以書香浸潤老區人民，提高干部群眾文化素質為目標，定位是要為基層群眾提供閱讀場所、開放閱讀空間，要零距離服務廣大農民群眾，不斷推動全民閱讀，賡續紅色文化，從而形成覆蓋面更廣、延伸度更高、傳播力更強的基層文化服務站點。

在具體建設措施方面，書院選擇了有特色的農村小鎮做地址。扎西云上鄉愁書院位于扎西鎮老街紅色小鎮，為書院根植了紅色文化基因。其次，書院充分挖掘扎西紅色主題文化元素、鄉村特色文化并結合農民群眾的新文化需求，打造以傳播紅色文化、展示扎西脫貧攻堅成果、人民過上美好生活、享受精神文化盛宴為一體的新型農村文化空間。建成開業后，書院整合了多方有效資源，組織了各類形式多樣、豐富多彩的文化活動，受到當地廣大群眾、各級黨政企事業單位的好評。在推廣全民閱讀的同時，集團還融入紅色扎西文創元素，積極將書院打造成傳承紅色基因、講好“扎西會議”故事的基地，推動威信紅色歷史文化與旅游發展有機融合，使非物質文化遺產與閱讀相伴，讓人們望得見山，聞得到書香，記得住鄉愁，更好地傳承、展示威信紅色歷史文化。在書院的運營中，管理者和員工們始終將社會效益擺在首位，強化書院農村文化陣地的作用，打通了服務群眾、教育群眾、凝聚群眾的“最后一公里”。進一步推動習近平新時代中國特色社會主義思想深入人心，加強農村思想政治工作和精神文明建設。

百道網了解到，作為云南新華書店集團旗下一家有紅色背景的書店，紅色扎西云上鄉愁書院堅持把學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想作為首要政治任務，多次組織當地黨員以及干部職工中集中學習《習近平總書記在黨史學習教育動員大會上的講話》《習近平總書記在慶祝中國共產黨成立100周年大會上的講話》以及習近平總書記一系列重要論述，談感受、講心得、話體會，著力提升學習成效。圍繞黨史學習教育、“四史”宣傳教育和學習宣傳貫徹黨的十九屆六中全會精神，積極開展讀原著、學原文、悟原理，逐篇逐句認真研讀《論中國共產黨歷史》《中國共產黨簡史》等重點主題圖書的活動，教育引導廣大黨員職工堅定理想信念，筑牢信仰之基，補足精神之鈣，把穩思想之舵。

書院充分發揮黨史學習教育基地以及黨政文化宣傳陣地的作用，積極與縣內各級黨組織聯合開展形式多樣的主題黨日、學術交流、讀書班等活動100余次，讓縣外的一些單位黨組織慕名而來。自成立以來，共開展重點圖書展示展銷、“紅色扎西青年行”讀書班、“紅色扎西少年說”讀書班、黨史學習讀書班、閱讀沙龍、攝影協會“照片背后的故事”交流會、文創協會交流座談會、“我是小小圖書管理員”、“朗讀者”等活動300余場次。書院還以每年“4·23世界讀書日”為契機，充分利用寒暑假、重大節假日開展圖書促銷、讀書分享、讀書征文、紅色誦讀、紅歌比賽等活動，進一步在全社會形成“愛讀書、讀好書、善讀書”的良好輿論氛圍和文明風尚，為廣大群眾提供更多的文化服務，切實履行了文化企業的社會責任。

主題圖書發行新突破：三年來累計圖書發行碼洋超過100萬元

紅色扎西云上鄉愁書院是用黨旗紅渲染的扎西書香人家，它別具一格的裝修風格，也充分體現了時光帶不走的紅色鄉愁。書院面積約320平方米，兩層木質樓，藏書近20000余冊，整個書院包括五個板塊和兩個舊址，分別是文苑扎西、鄉愁扎西、書香扎西、詩意扎西、紅色扎西五個板塊，鄧小平同志和王稼祥同志的長征路居舊址。

文苑扎西主要為扎西寫者以及扎西文化提供推薦平臺，在這里，眾多寫者默默堅守著，用文字描寫美麗的家鄉，讓世人了解扎西人的豐富精神世界，體現紅色扎西精神風貌。鄉愁扎西的“扎西時光隧道”，讓大家通過老照片回到60、70、80年代的那些歲月，可以說是紅色扎西最重要的歷史見證，通過泛黃的老舊照片，讀者們能了解扎西兒女的生活和縣城發展演變歷史。書香扎西融入了“威信”的由來。《辭海》有威信條曰：“有威則可畏，有信則樂從，凡欲服人者，必兼具威信。”明朝嘉靖，改土歸流，因夷俗武悍，朝議改芒部土府為鎮雄府，設流官知府統之，蓋取宣威立信之意，故名威信。扎西文創產品也入駐這一板塊中。

 詩意扎西重點推廣中華傳統國學文化，樹文化自信。墻上有書法作品，分別是威信縣一中周剛寫的一篇《扎西街人》，它賡續紅色基因，發揚革命老區精神；扎西兒女謝峰的一篇散文《我家老街》，其中滿懷對扎西老街的深情記憶，刻畫了當時老街溫暖生活，滿懷濃濃的鄉愁，從字里行間也充滿他對家鄉的情愫和對兒時的美好記憶。

紅色扎西則以黨的第一代中央領導集體毛澤東主席為首的文獻書籍進行展示，通過書籍和一定文物紀念他們的豐功偉績。同時，書院結合黨建主題，開設了云嶺先鋒黨建書架、清風云南黨風廉政文化書柜、書香政協專柜、“紅色扎西青年行”讀書班圖書推薦專柜等學習基地。

鄧小平同志長征路居和王稼祥同志長征路居也凸顯紅色扎西云上鄉愁書院的特色。鄧小平是中國社會主義改革開放和現代化建設的總設計師，中國特色社會主義道路的開創者，鄧小平理論的主要創立者。而王稼祥是第一個堅定不移的支持毛主席領導紅軍，特別是在黨中央免去毛主席紅軍領導崗位時，依然第一個站出來要求保留毛主席在紅軍領導崗位的戰友。他在遵義會議投了毛主席關鍵的一票，支持毛主席正確領導，并且第一個提出“毛澤東思想”。

一直以來，書院積極發揮國有文化主渠道主陣地作用，牢固樹立大局意識、服務意識、創新意識，堅持發行導向，全力以赴做好黨和國家重要文件文獻、重點主題出版物等相關發行工作，取得了顯著成效。書院成立重點書發行工作小組，“一把手”親自掛帥、靠前指揮，不斷加大重點圖書發行力度，重點拓展店外銷售，匯總政企客戶名冊，建立數據化、精細化、動態化數據庫，實現服務全覆蓋。在主題圖書發行量上，書院取得新突破，發行工作受到廣泛好評。近三年來，累計發行各類圖書碼洋100萬余元，其中黨建圖書發行量占據60%，特別是書院舉辦的“紅色扎西青年行”讀書班活動，在鼓勵大家閱讀的同時，又能夠讓人們把自己覺得有價值的圖書分享出來，為此書院還專門設立推薦圖書的專柜，供大家免費閱讀、交流。

為了適應時代所需，在振興實體書店的新形勢下，書院緊跟集團號召，實現書與非書多元化融合經營，形成了以圖書銷售和閱讀為主、多元經營為輔，既相互獨立、又相互融合的學習、閱讀、商務等多功能文化空間。紅色扎西云上鄉愁書院方面表示“書院將承載著扎西紅色文化歷史的脈搏，積極做好紅色扎西文化傳播推廣的平臺，為遠道而來的嘉賓推薦好紅色扎西，為廣大市民提供學習紅色文化歷史的精神糧倉。”

展望未來，黃景宸談到了針對實現實體書店可持續發展的三點建議。一是推進國家立法。即全民閱讀立法，全民閱讀工作連續9次寫入政府工作報告足見政府的重視，通過立法后，黨委政府推進這項工作的力度將更強，保障將更足，措施將更多；二是加強規范秩序。即進一步規范圖書發行市場價格秩序，針對惡意打折賺流量行為，嚴厲禁止，嚴肅查處，給發行營造一個更加公平有序的良性競爭市場；三是保障政策落地。在實體書店的扶持政策中，對于政策的落地如場地、稅收、資金扶持上應給予相關部門更多的監督，保證扶持政策能真正落地。

作  者：劉瑞麗

編  輯：道   之

終  審：令   嘉